Vueling hat einen Airbus A320 in eine rollende Werbefläche für Andalusien verwandelt. Mit der Kennung EC-MEA ziert das Flugzeug die Aufschrift „Andalucía“ und das Motto „Andalucía Connected to the World“. Die Premiere dieser Marketingaktion fand mit einem Flug zwischen Barcelona und Lissabon statt. Diese Initiative ist Teil einer Partnerschaft zwischen der andalusischen Tourismusbehörde und Vueling, die als strategischer Partner gilt. Die Fluggesellschaft bedient alle sechs Flughäfen in Andalusien: Sevilla, Málaga, Granada, Jerez, Almería und Córdoba. Diese enge Anbindung ist für die Region von großer Bedeutung, da sie nicht nur um Sichtbarkeit, sondern auch um bessere Verbindungen zu den wichtigsten europäischen Märkten konkurriert.
Die Werbeaktion zielt darauf ab, die Marke Andalusien in über hundert Flughäfen in 30 Ländern Europas und Nordafrikas bekannt zu machen. Vueling hat seit seinem ersten Flug von Barcelona nach Sevilla im November 2004 mehr als 72,5 Millionen Passagiere in die Region gebracht. Der Fluggesellschaft gehören ein Drittel der Reisenden, die von Spanien zu den andalusischen Flughäfen gelangen. Dies zeigt die zentrale Rolle von Vueling im Inlandstourismus.
Die Idee, Flugzeuge für Marketingzwecke zu personalisieren, ist nicht neu, gewinnt aber an Bedeutung, wenn sie Sichtbarkeit, Verbindung und die Erzählung eines Reiseziels vereint. Beispiele aus anderen Ländern zeigen den Erfolg solcher Maßnahmen. Air New Zealand hat über Jahre hinweg die neuseeländische Identität auf die Flugzeuge gebracht, indem sie Kampagnen zur Förderung der Filmreihe „Der Herr der Ringe“ und des nationalen Markenzeichens fern mark durchführte. Auch Qantas hat die kulturellen Aspekte Australiens durch spezielle Designs auf ihren Flugzeugen hervorgehoben.
Brussels Airlines hat mit ihren „Belgian Icons“ die belgische Kultur durch bekannte Figuren wie Tintin und die Schlümpfe auf internationale Routen gebracht. Solche Kampagnen zeigen, dass Flugzeuge als mobile Werbeflächen fungieren können, die über weite Strecken Wirkung zeigen, solange sie gut geplant sind und die Destination die Sichtbarkeit in Nachfrage und Buchungen umwandeln kann.
Für Andalusien ist diese Initiative nicht nur ein Zeichen der Werbung, sondern auch eine strategische Maßnahme zur Förderung des Tourismus. Im Sommer kommen neue Routen von Sevilla nach Menorca, Nizza und London-Heathrow sowie eine Verbindung von Jerez nach Santiago hinzu. Das mit der Aufschrift „Andalucía“ versehene Flugzeug wird somit nicht nur als Werbeträger fungieren, sondern auch die Erreichbarkeit der Region verbessern und die Diversität der Reisemöglichkeiten erhöhen. In einem wettbewerbsintensiven Markt ist es entscheidend, dass Andalusien sich als attraktive Urlaubsdestination positioniert und die Verbindungen zu den europäischen Märkten stärkt.
Quelle: hosteltur.com
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